2017中国润滑油行业白皮书
前言
《2017中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网、《润滑油市场》杂志及“机油猫”平台发布的润滑油行业年度报告，此白皮书调研历时6个多月，共采集有效样本逾5千份，涵盖2017行业格局、机油电商新时代、发展趋势解读、行业“分水岭”新商机等四大板块，涉及当前行业市场体量、品牌战略分析、线上线下营销策略、行业痛点及新机遇等重磅内容，通过对前沿技术潮流的把握，对不同领域终端用户偏好的分析，对新营销趋势的分享，期待以全新思路赋能品牌，为行业企业2018年的品牌战略提供多维度参考，助力中国润滑油行业品牌主抢占变革元年的先机，进一步助推行业可持续健康发展。
目录
· 前言
· 背景概述
.汽车保有量与后市场规模
.工业制造机遇
.中国润滑油行业现状分析
-品牌、厂家、协会数据统计及分布
-基础油价格低位运行
-添加剂市场日趋成熟
.2017年市场全景
-车用油快速增长，工业油趋于平缓
-汽车保有量持续增长仍将是润滑油行业增长的主要推动力
-高端润滑油成市场主流
-品牌集中度越来越高
-车用油终端：车保养频次和费用下滑
-2017年度关键词
· 新零售，机油电商新战场
.2017 年机油电商概述
-国际品牌霸屏线上机油市场
-全合成机油占市场主流
-2017 年机油电商成交量概览
.线上消费者分析
-男女比例
-年龄分布
-消费评价
-区域分布
.线上消费者趋势
-满意度“变难”
-配套周边成蓝海
-“消费升级”
· 润滑技术发展趋势解读
.背景：润滑油部件与整车共同面对的问题
.汽机油
-应对节能排放升级，汽机油低粘度发展趋势
-全球发动机市场主流技术
.低黏度发动机油燃油经济性提升
.ILSAC GF-6规格
-新能源车冲击
.中国新能源车概况
.传统车用润滑油行业的机遇和冲击
.柴机油规格升级
.天然气发动机油的机遇和挑战
.自动变速箱油的节能趋势
.总结
-轻负荷车辆
-重负荷车辆
-长寿命润滑油
· 润滑油新营销变局
.消费者之变
.消费需求结构变化：需求更丰富，不盲目追求低价
.智能化：对消费者全方位、多层次的立体洞察
.消费升级“彩蛋”
-年轻人撑起半边天
-购买力远未释放
-线上产品+线下服务”模式持续扩容
-品牌化消费诉求提高
-车生活”消费增速迅猛
.品牌价值之变
-非使用价值正主导消费
-泛品牌时代，中国润滑油品牌如何提升品牌价值？
-优质内容传递品牌价值
-跨界营销释放品牌价值
.媒体环境之变
-多、碎、快，营销击穿市场难度加大
-以微信为中心的新媒体占据信息源
.服务趋势之变
-“互联网+”，体验为王
-从“触达”和“触动”到“触发”全路径全覆盖
·未来商机：“分水岭”大时代
.润滑油品牌“攻守战”
-守：拓展新用户转为精耕老用户，守住价值
-攻：空白区域、新生代消费群、出海、线上
-升级：提升核心竞争力，挖掘新消费潜力
-创新：大品牌“势”和中小品牌“专”
.四大市场法宝将“失灵”
-“价格战”
-“病毒式营销”
-“统一供给模式”
-“同质化竞争”
.穿越迷雾，寻找出路
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